网易，作为国内知名的互联网企业，旗下有众多热门的游戏、音乐、新闻等产品，深受用户喜爱。但你可能不知道，网易还有一个特殊的身份——养猪企业。

2009年，网易推出了“味央”品牌，宣布进军养猪行业。网易的养猪模式与众不同，力求打造“全宇宙最干净的养猪场”，采用高科技手段监控每只猪的身体状况、饮食计划、精神状态等，还给猪播放网易云音乐，提供高品质的生活环境和食物。网易的黑猪肉也被包装成高端、安全、美味的产品，价格远高于普通猪肉，目标客户是一线城市中产家庭和高收入群体。

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然而，近日有消息称，网易味央关联公司浙江味央科技有限公司新增了两则股权冻结信息，被执行企业包括安吉味央农业发展有限公司、高安味央农业发展有限公司，合计冻结股权近1.4亿元12。这意味着网易的养猪之路遇到了重大危机。那么，究竟是什么原因导致了网易养猪梦的破碎呢？

出栏量低、成本高

养猪这件事，说起来简单，但门槛其实非常高。场地、技术、种苗、饲料等都是必不可少的要素，只有大规模集约化养殖才能降本增效，产能足够大才更有资格与上下游谈判。而网易味央旗下的两个养殖场——安吉农业产业园和高安农业产业园——每年的出栏量分别为2万头和15万头3，相比于牧原、温氏等头部猪企每年几千万头生猪的出栏量，显得微不足道。在逐渐集中化、规模化的生猪养殖行业，网易味央难以抢占市场份额。

同时，由于网易味央追求高品质的养殖标准和口感要求，在饲料、环境、管理等方面投入了巨大的成本。据悉，每只猪自出生那一刻起就被制定了300多天的饮食计划3。囊括5种以上营养方案，每天光伙食费都要40多元！而普通猪大多5-8个月出栏，饲料成本远低于网易黑猪。此外，网易味央还投入了大量精力在环保处理技术研发上，处理后的污水达到饮用水标准，甚至宣称“每一滴猪粪水都能喝下去”3。这些都增加了网易味央的养殖成本，也影响了其盈利能力。

市场需求不足、价格难以接受

网易味央的高端定位，也使得其面临着市场需求不足的问题。虽然中国经济快速发展，人民消费迅速升级，但是对于大多数消费者来说，猪肉还是一种日常食品，而不是一种奢侈品。网易味央的黑猪肉价格远高于普通猪肉，甚至高于一些海鲜和牛羊肉。以当前猪肉价格为例，大约十几块钱一斤。而与此同时，网易销量最高的那款猪骨头价格约48元/斤；想吃肋排，价格直接干到了约127元/斤3。这样的价格让很多消费者望而却步，也难以形成忠实的回购客户。

此外，网易味央的高端黑猪肉也面临着激烈的竞争。一方面，国内已经有很多品牌在做黑猪肉的市场，如金锣、双汇、新希望等，它们有着更强大的渠道和品牌优势，也有着更合理的价格策略。另一方面，随着国家对生猪养殖行业的规范和监管加强，普通猪肉的质量和安全也得到了提升，消费者对于网易味央黑猪肉的差异化认知也在减弱。而今年以来，生猪价格下行压力较大，普通猪肉价格不足10元/斤2，这也让网易味央黑猪肉的溢价空间进一步缩小。

总结

综上所述，网易养猪梦碎的原因主要有两个方面：一是出栏量低、成本高，导致盈利能力不强；二是市场需求不足、价格难以接受，导致销售困难。网易味央作为一个互联网企业进军养猪行业的尝试，虽然有着创新和前瞻性，但也存在着战略和执行上的不足。面对当前的危机，网易味央是否能够调整自己的模式和策略，走出困境，还有待观察。

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